皮革網(wǎng)訊，一個(gè)金融從業(yè)者這樣向女朋友解釋他的工作內(nèi)容，“如果你是精品店的銷售，你客人需要一款Chanel2.55，你沒(méi)有去買，直接從同行那里調(diào)貨一個(gè)賣給客人，說(shuō)好過(guò)幾天還一個(gè)一樣滴，當(dāng)時(shí)匯率是*9，過(guò)了幾天匯率降到*8，你結(jié)果以更便宜的價(jià)格買了一個(gè)2.55還給同行。這就是空頭交易的簡(jiǎn)單原理。”
當(dāng)女人不了解男人的世界時(shí)，用名牌包來(lái)進(jìn)行主體替換似乎是好的解釋工具。金融專家用名牌包能夠解釋空頭交易、止損交易、期貨等等概念，情感專家也能以一句“男人看到漂亮姑娘就和你看到好看的包包是一個(gè)道理”來(lái)安慰那些吃醋的少女們。VERTU手機(jī)的首席設(shè)計(jì)師HutchHutchison，也曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，老婆從來(lái)不抱怨他改裝古董車的愛(ài)好，因?yàn)樗操I了一整個(gè)衣柜的皮包。
名牌包為什么對(duì)女人來(lái)說(shuō)如此重要，尤其是那些ITBAG（意指“一定要擁有的包”），足以讓都市女白領(lǐng)節(jié)衣縮食省下數(shù)月工資去購(gòu)買，一只CHANEL2.55，或者是LadyDior甚至成為了少女援助交際的理由。在名牌包的世界里，雖然美觀總是比實(shí)用更重要，但每逢節(jié)假日海外的各個(gè)名牌女裝店里，都擠滿了瘋狂的顧客，和從事代購(gòu)生意的小商人。
生物學(xué)家對(duì)女人的這種愛(ài)好解釋得很原始，他們認(rèn)為，在原始狩獵社會(huì)，男人是外出打獵成為家族供養(yǎng)者，他們更需要工具，所以今天多數(shù)直男更習(xí)慣帶著手機(jī)和錢包就坦蕩出門，但對(duì)女人來(lái)說(shuō)，這樣出門簡(jiǎn)直就是個(gè)災(zāi)難。除去時(shí)尚搭配的目的，皮包就像一個(gè)女人的移動(dòng)城堡，帶給她穩(wěn)定的安全感。臺(tái)灣熱播的綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》居高不下的一個(gè)熱播單元，就是趁女明星沒(méi)有準(zhǔn)備的時(shí)候檢查他們的皮包。皮包還反映了一個(gè)女人的性格，和她所選擇的衣服一樣，女人試圖通過(guò)皮包告訴外界她的故事。
生物學(xué)上的解釋只能解釋皮包是給予女人安全感的配件，但是在今天諸多時(shí)尚品牌的包裝下，皮包和服裝一樣，具備了流行趨勢(shì)。皮包的顏色、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、甚至是五金材質(zhì)的部件，都造就了每一季流行的不同。而與此同時(shí)，幾乎所有女人都認(rèn)同流行作家亦舒的觀念，一個(gè)女人的質(zhì)感，最主要由她身上的兩樣?xùn)|西決定，皮包和鞋。
在這種深入人心的觀念影響下，手袋成為了所有奢侈品公司銷售的奇跡，所有品牌都在不遺余力設(shè)計(jì)出一款最能代表品牌特色的經(jīng)典包，這其中大部分品牌也做到了。ITBAG這個(gè)詞從誕生到今天不到三十年，但卻是奢侈品在營(yíng)銷上成功的完美范例，你一定看到過(guò)這些經(jīng)典手袋的廣告，也曾在時(shí)尚雜志上讀到過(guò)“你 須擁有的幾只經(jīng)典包包”，例如巴黎世家最經(jīng)典的機(jī)車包，以及年輕的CELINE，憑借“笑臉包”、“秋千包”數(shù)款年輕的皮包，成為了經(jīng)典系列被列在許多女人的購(gòu)物清單上。
在歷史上的時(shí)尚界，皮包曾和服裝一樣，擁有鮮明的階級(jí)性。高檔服裝搭配高檔手包是不成文的規(guī)則，手袋的價(jià)格也和成衣相仿，但當(dāng)類似HM或者ZARA這樣的高街時(shí)尚品牌打破了這兩者的隔閡時(shí)，穿著HM搭配愛(ài)馬仕也沒(méi)有人會(huì)嘲笑你不倫不類。
名牌包的價(jià)格相當(dāng)驚人，CHANEL2.55已經(jīng)近4萬(wàn)元，而且還在不斷升值，LADYDIOR今年新推出的糖果色，中號(hào)在巴黎春天百貨的售價(jià)約是2萬(wàn)2人民幣。至于包中之王愛(ài)馬仕，五位數(shù)的皮包僅僅是入門款?！段矣H愛(ài)的時(shí)尚病患者》作者艾薇琪·馬丁，在從廣告公司離職后面對(duì)失業(yè)的壓力在巴黎圣奧諾雷街一家高級(jí)女裝店里當(dāng)了4年的高級(jí)定制成衣的銷售，她把這些癡迷于名牌的人稱為時(shí)尚病患者，在進(jìn)入這家店工作之前，她不明白有錢人是為什么愿意一下子買掉10萬(wàn)歐元的衣服和皮包，因?yàn)檫@里面利潤(rùn)對(duì)普通人來(lái)說(shuō)實(shí)在太驚人——皮包的成本價(jià)格大約是最終售價(jià)的10分之一甚至更少。
在這本讓人感覺(jué)一窺奢侈品店浮華內(nèi)幕的書中，一個(gè)故事也能說(shuō)明為什么所有的女人會(huì)對(duì)手袋癡迷。艾薇琪·馬丁曾接待過(guò)一位極其闊綽的女客人，她堅(jiān)持自己能穿進(jìn)4號(hào)的服裝里，但事實(shí)上，所有4號(hào)的衣服都要被她崩壞了。艾薇琪·馬丁后來(lái)偷偷將更大一碼的衣服標(biāo)簽換成了4號(hào)，這才讓這位顧客喜笑顏開(kāi)。
這是高級(jí)女裝界另一個(gè)不成文的規(guī)則，它不為身材過(guò)胖的人提供衣服。它提供夢(mèng)幻的世界，想穿上這些衣服的女人就 須保持和海報(bào)里女明星一樣的身材，至少，不能差太遠(yuǎn)。
但是皮包和苛刻的時(shí)裝相比，就民主的多。一般一款皮包能夠提供多種尺寸，一款包也能提供數(shù)個(gè)顏色，無(wú)論胖瘦，皮包都能適應(yīng)。
皮包也比時(shí)裝更能制話題供媒體宣傳，剛剛從LV卸任的設(shè)計(jì)總監(jiān)MarcJacobs最為成功的作品之一就是推出了NEVERFULL手袋，并邀請(qǐng)藝術(shù)家為NEVERFULL手袋設(shè)計(jì)涂鴉，迄今都堪稱經(jīng)典，他還和日本的村上隆以及草間彌生合作，讓LV擺脫了過(guò)去僅僅依賴LOGO這一設(shè)計(jì)元素，注入了新的活力。而這幾款手袋，也不負(fù)眾望創(chuàng)造了LV的銷售奇跡。
手袋的廣告也比成衣吸引人的多，即使是普通的法國(guó)品牌LONGCHAMP，在邀請(qǐng)高圓圓擔(dān)任了中國(guó)區(qū)代言人后，也讓這個(gè)更具實(shí)用性的皮包品牌開(kāi)始變得時(shí)尚迷人；新一季LV手袋廣告，邀請(qǐng)了好萊塢女演員米歇爾·威廉姆斯，它還曾邀請(qǐng)過(guò)麥當(dāng)娜；西班牙國(guó)寶級(jí)女演員佩內(nèi)洛普·克魯茲是LOEWE的廣告片女主角，他們的手中都拎著一只新款手袋。這些廣告無(wú)非是想說(shuō)明，只要擁有了這只手袋，你會(huì)和這些明星一樣迷人，充滿質(zhì)感。
但殘酷的事實(shí)上是，當(dāng)你站在布置得像宗教殿堂里的精品店里，請(qǐng)那些高傲的服務(wù)員從架子上拿下你中意的那款包，都改變不了今天絕大多數(shù)皮包都是流水線工廠的成品。盡管他們售價(jià)不菲，服務(wù)員一樣可以宣稱手工制作，但事實(shí)上，只有極少部分工序由工人們手工制作完成。事實(shí)上在今天還在堅(jiān)持全部手工制作皮包的品牌，除了愛(ài)馬仕少之又少。這些流水線工業(yè)品，你還認(rèn)為他們是奢侈品嗎？